北上の市街地は駅西部の国道4号、国道107号に囲まれたあたり。里いもをベースにしたもちもちとした食感が評判のご当地グルメ「北上コロッケ」が食べられる店が点在する。「北上市立公園展勝地」は北上川の河畔に植えられた樹齢90年以上の桜の大樹が、2キロメートルにわたって続く桜の名所。近くには北上川流域の古民家や歴史的建造物を集めて野外展示をする、「みちのく民俗村」がある。