江戸時代から京阪神との経済・文化交流が盛んだった港町で、この地方の中心だった町。妻入・平入の交じった古い町家が今も軒を連ねる上町・中町・下町は、国の重要伝統的建造物群保存地区に選定されている。明治時代後半の建築と伝わる2階建ての旧家「美々津軒」は、方言や郷土料理を学ぶ場として開放されている。江戸時代の廻船問屋・河内屋を復元した「日向市歴史民俗資料館」などでは、町の歴史に触れることができる。