太平洋を望み、変化に富んだ美しい海岸線が続く町。広大な砂浜が広がる大浜海岸は日本の渚百選のひとつ。アカウミガメの産卵地として有名で、近くに「日和佐うみがめ博物館カレッタ」がある。また絶壁の海食崖の千羽海崖が見られる「南阿波サンライン」は人気のドライブコース。厄除けの祈願寺として弘法大師空海が弘仁6(815)年に開基した四国八十八カ所第23番札所の「薬王寺」は桜の名所として知られている。