中川政七商店が「番茶」に特化した新ライン発売！番茶の魅力に迫る！！

おいしいお茶をいれるには、道具を揃え、茶葉の量や湯の温度など気を配る点が多く、お茶離れを加速させる要因にもなっています。もっと気軽に簡単に愉しむ方法を求め、中川政七商店が辿り着いた答えは、「番茶」でした。熱湯でいれても苦みが出にくく、子どもや妊娠中の方が飲めるほどカフェイン量も少ない。
長時間置いても渋くなりにくい番茶は、誰もが親しめるお茶です。そんな番茶を、香ばしさや甘み、雑穀感、爽快さなど、多様な味・香りのティーバッグに。“誰がいれても、誰が飲んでも、いつでもおいしい、暮らしのお茶”がコンセプトの「番茶」。ぜひ番茶を通じてお茶の世界に触れましょう。

お茶の代表格「煎茶」と比べ、番茶は一般的に“安価・低級品”といわれてきました。しかし、番茶は熱湯でいれても苦みが出にくく、茶葉を入れたままにしても渋くなりにくい。子どもや妊娠中の方が飲めるほどカフェイン量も少なく、まさに誰でもいつでもおいしく飲めるお茶です。そんな番茶だけを追求した新商品が誕生しました。番茶の価値を再発見し、お茶に親しむ人々を増やすことが中川政七商店の願いです。

「番茶＝焙じた香ばしい香り」が一般的。いっぽう、番茶を日常に取り入れようとすると、味や香りに変化がほしいものです。中川政七商店が展開する番茶は、定番茶4種と季節茶3種、奈良限定茶1種と全8バリエーション。やさしい甘味の「ほうじ番茶」や爽やかな「青柳番茶」、フルーティーな香りの「エルダー番茶」など、飲み比べながら番茶をお愉しみいただけます。（今後季節ごとに新作も発売予定）

番茶は日常的なお茶であるがゆえ、贈りものに敬遠されてきました。けれど誰でも飲みやすい商品性・豊富なバリエーション・買いやすい価格帯の番茶こそギフトの定番に相応しいはず。
新商品では、ギフトとしてもらって嬉しいパッケージとなっています。茶の木や天日干しなど素朴な茶風景が描かれた表面を開くと、内側には「おいしいいれ方」「お茶にあう菓子やごはん」「番茶小話」など、お茶時間を愉しむためのメッセージが記されています。贈られた方にも嬉しい配慮が詰まっていますね。

お茶といえば「煎茶」。それは多くの茶農家にとっても同様で、番茶は煎茶の“おまけ”でつくられることが多いのが現状です。
一方で、煎茶用の新芽を摘み取ったあとに残る大部分の茶葉が、番茶の原料。大きく固い葉や茎も丸ごと活かし、日常の中でおおらかに飲み継がれてきたお茶です。そんな番茶の良さを見直し、毎日飲みたくなるお茶として、番茶に特化した新ラインを開発。
今回番茶づくりをともにするのは、奈良の生産者たち。耕作放棄地を解消し自然栽培にこだわる「健一自然農園」をはじめ、奈良に根付く4つの茶園とともに、手軽でおいしいティーバッグ形状にこだわり共同開発を進めました。近年20年間で一世帯当りの年間消費額が、2500円以上減る日本茶市場※。手軽な番茶をきっかけにお茶の消費量が増え、茶農家の生産量が増える。番茶がお茶界の救世主となることを願った商品となっています。
※出典：総務省家計調査（１世帯当たりの緑茶の年間消費支出金額2001年6432円⇒2020年3817円）

茶の木や天日干しなど、素朴な茶風景がそれぞれに描かれたクラフトパッケージを開くと、内側には「おいしいいれ方」「お茶にあう菓子やごはん：揚げおかき・唐揚げ」「番茶小話」など、お茶時間を一層愉しむためのメッセージが記されています。
包装紙とリーフレットを兼ねることで、紙の削減になるだけでなく、贈りものにもふさわしい体裁にしました。日常づかいに留まらずギフトにもなる番茶として、もらってうれしいパッケージです。